潘石屹的摄影到底值几个钱?

2019-01-19 20:12:23 分享至
拍一组人像摄影,大众点评上摄影工作室的报价从2000元到5000元不等,“玩儿票”的企业家摄影师潘石屹的价格是200000元。

文 / 房互君

图 / 潘石屹、SOHO中国

一组人像摄影,大众点评上摄影工作室的报价从2000元到5000元不等,“玩儿票”的企业家摄影师潘石屹的价格是200000元。

是的,20万,你没看错。不过20万这个价格并不是潘石屹给自己的定价。

11月30日,在潘石屹的首次摄影公益拍卖上,有位投资出身的参与者出价20万元拍下这个非著名摄影师的摄影服务,获得的回报是三组人像摄影、加盖潘石屹签章和签名的不少于20张精修照片,还有额外赠送的和潘石屹一起的下午茶时光。

从摄影服务这个商品价格上来看,潘石屹无疑卖出了摄影师的天价。被称为摄影圈里最贵的摄影师陈漫的价格不过10万元一天,并且陈漫的付费对象为娱乐以及时尚圈人士,那是中国最在乎形象的一群人。

论摄影技术,潘石屹一定不如陈漫,在潘石屹晒出的摄影作品的微博里,不少人留言指出其摄影中存在的瑕疵,甚至直言潘不专业。

那么,潘石屹的摄影时间,贵在哪里?所谓的公益拍卖,是营销大师潘石屹导演的一场竞秀,还是另有所图?

A

潘石屹是个好摄影师

摄影是潘石屹的爱好之一。他的微博内容图文并茂,里面的图片多来自自己拍摄的作品。潘本人也爱惜自己的人物形象,其作为SOHO中国董事长出街的照片都来自于自己的贴身摄影师。

不过,如果时间倒回两个月前,估计潘石屹本人也不会料到自己会在摄影圈掀起这么大的风浪。

彼时,正是中国最重要的一场会议前夕。作为具有高度政治敏感和营销才能的商人,潘石屹很少缺席对主旋律宣传的配合。在10月份那个重要会议之前,他策划了一个方案——他要拍摄300个在一线奋斗的劳动者,为这场会议献礼。

和主旋律相关的宣传大多枯燥无味,不过潘石屹以微博话题“我们是建设者”的摄影主题策划获得了不错的反响。从10月开始至今,这个微博话题获得了将近5000万的阅读量,创下了新浪微博话题榜由企业自己发起话题流量的新高。

在这个摄影策划里,潘石屹的拍摄对象包括自己公司的员工、合作商员工、一线的建筑工人以及身边的企业家朋友。

进入摄影师角色的潘石屹,迅速给他的微博粉丝树立了一个不同于以往的地产商形象。

和之前评论多是对地产商的发泄不同的是,潘石屹将近两千万的粉丝终于找到了新的调侃话题——潘石屹的摄影技术经常被吐槽和成为粉丝批评的话题,比如打光不到位、角度不合适等等,甚至有媒体用“屎一样的摄影技术”作为标题来调侃,潘石屹欣然转发、接受批评,依然每天乐此不疲的在出席各种场合时随身携带相机摄影灯等设备以便随时捕捉机会拍摄。

经过数百场巨量的拍摄之后,商人潘石屹顿悟。他感觉到了有一种超乎于商业之外的力量存在。他说,摄影是一种新的与世界和人交流的方式,与金钱一样,镜头的力量同样可以传递社会的人文关怀。

潘石屹的摄影只拍人物,不拍风景或者其他。在他的拍摄对象中,包括两类,一类为普通人,普通到如一线的建筑工人;一类为企业家名人,从马云到郭广昌任志强,几乎涵盖了大部分中国最优秀的企业家,潘只要有机会逮着企业家就拍。

潘石屹为马云拍摄

潘石屹摄影作品

和技术流派的分析观点不同,另一种观点认为,从摄影的价值论来说,抓拍到了什么或者拍到了谁比拍成什么样更有意义,流传广泛的照片,大多不是因技术而传世,而是因为有了恰到好处的时间地点人物的结合。

从这个角度上看,作为一线企业家俱乐部的主力成员和大佬们的朋友圈成员,潘石屹显然比任何摄影师都有优势去记录商界重磅人物的真正状态,真实的记录反应这个时代下的企业家的生活。或许,这才是潘石屹摄影的真正价值所在。

B

一场出乎意料的拍卖

将镜头和金钱结合在一起共同传递社会能量,这个新的思考来源于潘石屹和库拍以及公益组织的接触。艺术品平台库拍需要一场名人拍卖提升流量,公益机构需要筹集款项,而潘石屹需要测价自己的摄影价值。

2012年,潘石屹曾经做过数次网络拍房,这种新的定价方式让他感受到商战中市场的力量,使得他的物业价值通过市场力量被重新定义。那么,作为一个玩票摄影师,他的价值又值多少呢?

一场公益拍卖,既能定价自己的摄影服务的价值,又能为公益出力,让全民参与到公益活动当中。潘石屹又一次玩了一个一箭双雕的营销事件。

11月30日潘石屹摄影服务拍卖宣传图

潘石屹和整个拍卖团队将这次摄影服务的拍卖限价定在20万,这个价格几乎是世界顶尖摄影师的价格。在潘和团队看来,应该不会有人出到这个价格来请一个并不专业的摄影师为自己拍照。所以,为了让这个服务更物有所值,他们在竞拍服务中还加上一条与潘石屹下午茶的机会。

11月30日的竞拍让他们有些意外。和之前的网络买房的竞拍一样,SOHO中国事先接到了一些关于竞拍的咨询,当拍卖开始之后,现场团队很意外的发现有没有提前咨询的网友在不断加价,并且价格持续走高,在到达最高限价时触顶。

和第一次网络拍卖房源的相同情况出现了!在2012年第一次网络卖房时,有内蒙古的买家半路杀出,在没有看过项目的情况下在家中以900多万的价格秒走一套银河SOHO房源。

根据拍卖平台的数据显示,共有7万多人参与围观了11月30日潘石屹摄影服务的拍卖,现场共计出价138次后触及最高限价,创下了该拍卖平台的竞拍围观纪录。

潘的首次摄影公益拍卖最终在开拍后15分钟成交,20万元一次摄影服务,3组拍摄,包括20张精修图片、潘石屹签名签章,外加赠送的一次潘石屹下午茶机会。潘石屹成功迈出摄影作品“商业化”的第一步。

潘石屹为竞拍者拍摄和交谈

C

谁来和大佬一起下午茶

按照市场价格,包含20张精修照片的三组人物摄影服务,一般的摄影工作室定价应该在5000元之内。级别更高或者更为资深的摄影师,这个价格可能在1万元左右。也就是说,如果潘石屹仅仅是提供一项摄影服务,那么,20万这个价格对于竞买者来说肯定不是一个等价的交易。

抛开摄影服务,这场拍卖的附加值不可为不诱人。普通人能直面商界大佬本就难得,参与到潘石屹这个大V的舆论秀场就更不简单,而登上潘石屹近两千万粉丝的微博头条成为话题中心、和潘石屹共进下午茶、向传奇大佬取经,这个机会也不是可以用金钱来估量。

2012年,媒体人王利芬策划的一起“谁来和大佬午餐”活动轰动一时。最终,一名叫做唐军的小伙子以123万元的天价中拍史玉柱的三小时午餐时间。彼时,唐军的团贷网刚刚上线,竞拍成功后,唐军和团贷网一举成名。

唐军花出去的123万获得了超值回报。唐军除了获得了名声和不需要付费的舆论关注之外,还获得了史玉柱的指导以及史玉柱旗下巨人网络真金白银的投资,遂有了后来发展迅猛市值近百亿的团贷网。可以毫不夸张的说,唐军和他的团贷网起步于这场拍卖秀。

此外,2013年1月,同样在“谁来和大佬午餐”活动中,潘石屹的好基友任志强的三小时午餐时间拍出了45万元的价格。

最著名的名人时间拍卖非股神巴菲特莫属。从2000年开始,每年一度的巴菲特午餐拍卖水涨船高,几乎成了全世界范围内的掷金大赛。2017年中拍价格已经高达1820万人民币,价格堪称以秒计算。

从营销角度来说,潘石屹摄影服务拍卖的也许并不是摄影本身,而是名人大佬最为宝贵的时间。从这个角度上看,20万买下潘石屹包括摄影以及下午茶时间在内的“全套服务”当然是一单超值的买卖——和大佬共处,谁知道会发生什么呢?况且,四年前任志强的午餐身价都已经达到了45万元,何况这次只需要20万元呢。

作为一个浸淫营销圈的老手,潘石屹显然知道自己身价几何以及竞拍者最为看中什么。不过作为地产大佬,他当然也并不在乎自己的腰包里能不能多数十万的资金流入,这一次拍卖真正让他感到意外的,是找到了更为合适的方法,通过自己的身体力行,带动更多的人参与公益行动。

D

潘式公益,你愿意买单吗?

潘石屹出身于贫瘠的甘肃农村,深知在适当的时机给人予帮助对弱者意味着什么,所以潘石屹和他的SOHO中国从未间断过在公益上的行动。

2005年,SOHO中国基金会成立,致力于推动国民特别是少年儿童的美德教育。2014年,SOHO中国基金会启动了金额达1亿美元的SOHO中国助学金项目,以资助中国学生到世界一流大学深造。

捐款捐物,以自有资金参与是公众加入到公益的一种方式,但并不是全部。而对于名人来说,将自己的明星价值最大化,通过声望来带动更多人参与,不失为以一敌百的大善。

2013年开始,潘石屹为家乡天水苹果代言,推出以个人姓氏命名的苹果品牌“潘苹果”,使用自己在商界的人脉资源协助潘苹果进驻各大商超买场以及互联网销售平台,让天水的农村农产品打开销售市场,以增加村民收入。

这是潘石屹寻找到的公益行动的第二出口。现在,潘石屹要以摄影为入口,以自己的时间为代价,力邀社会大众参与到公益行动中。

潘石屹说,他要把摄影服务的拍卖作为一个公益慈善项目,长期做下去。12月22号上午十点,他的第二场摄影服务的拍卖即将开拍,这一次,拍卖获得的款项将通过SOHO中国基金会直接给到需要帮助的孩子。

这样的一种结合,比盲目的拉人捐款更值得关注和鼓励。在这场公益竞拍中,竞拍者获得了超过拍品价格的价值回报,又参与了公益活动;而大佬潘石屹也将自己的兴趣发挥到了极致。

那么,这样共赢的公益,你愿意参与吗?

点击阅读原文或扫描下面二维码参与潘石屹公益拍卖,获得和潘石屹下午茶机会。


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